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第二消费时代是战后到1974年的中东石油危机这30年间，乘着经济高速发展的春风，日本消费主义势如破竹，比起实用性大家更加讲究附加在商品上的“***”和“附加价值”。

第三消费时代是1975年到2004年的30年，消费的个人化趋势风生水起。

第四消费时代，人们开始反思，大量的金钱花在与人攀比的消费上毫无意义，他们开始反思父辈那种挥霍无度的消费习惯。第四消费时代正是在回归消费的本源，崇尚理智消费。

2019年6月19日，日本二手商品交易平台Mercari在东京证交所上市首日股价飙升77%，市值一度突破65亿美元，成为东京证交所创业板市值的公司。Mercari的优异市场表现给其早期***者United Inc的确带来了高达149倍的回报。。。然后业绩下滑股价暴跌。。阿里曾经的一份调查显示，转让闲置的前三大原因分别是：变现（49%）、低碳环保（46%）、卖给兴趣相同的人（41%）。。

Mercari是迄今为止日本一家成长为独角兽的移动互联网创业公司——即便有软银这样的超级科技巨头，也难掩日本是移动互联网荒漠的事实，在Mercari之外并没有特别成功的移动App。

全新的LOGO保留了以前设计中描绘的概念例如当你的商品被出售时或者你能够买到你想要的商品时的那种愉悦感，以及当你在海量物品中突然发现隐藏其中的‘宝藏’时的兴奋感。

重新设计的标志引入了的扁平化设计风格，并减少了旧形象中的部分元素，使其变的自由平滑。同时新LOGO以简单的动画融入了日常生活的各种场景和产品。

东京证券MOTHERS市场（即是日本的创业板）主要针对新兴企业，价格变动幅度较大，因此深受个人***者的喜爱。他们十分期待独角兽Mercari的表现，使其总股价曾一度达到5200亿日元，占市场总价的11%，独占鳌头。然而，由于Mercari公布的结算显示公司赤字规模扩大，导致股价暴跌，MOTHERS市场也受到连累，市场规模创下1年7个月以来的新低。东京证券MOTHERS市场上的Mercari能否重振雄风，是日本股民在未来关注的焦点。8月9日，Mercari公布2018年6月期的营业额比上一期增长62％，但在终结算中赤字仍然持续增加达到70亿日元（上一期为42亿日元）。